2023年将是春风吹又生的一年，我们总结关键词是，复苏与转机。那么今年，结婚行业会有哪些新机会？ 

沉寂了几年的婚庆市场活过来了！在刚刚过去的春节结婚消费中，我们看到了中国结婚行业的萌发和底力。

有数据显示，兔年开工后，全国婚庆预订相关搜索量环比节前上涨202%，婚纱摄影搜索量环比上涨400%。

结婚潮也让婚庆公司走出了三年的阴霾时光。过去两三年积压的消费力释放，婚庆行业内每个分工的需求量都呈现井喷之势。

有人形容，2023将是春风吹又生的一年，有人总结关键词是，复苏与转机。

那么2023年，结婚行业又有哪些新机会？

婚礼轻量化，流程更加深化

目前，婚礼市场的整个发展趋势：轻量型。

什么叫轻量型？

所有的客户可能开始逐渐重质而轻量，可能从人数的规模、花费的预算以及现场的排场所有的减少往轻量的方向发展，所以也能看到这几年婚礼的风格上流行，像极简风格、室外的田园风格等。

同时还有流行起来的一些词汇，比如家庭式聚会婚礼和派对婚礼，更多的新人们他们开始考虑婚礼中的互动性、私密性，可能很多的时候该请、不该请的人也就不会再请了。

在这样的趋势之下，未来，婚礼会越来越小型化，更多的新人开始追求如何在这场婚礼中体现“我们”。

这是一场聚会，这是属于他们的婚礼，所以在人数上越来越精简，但在整体的质量上会更加追求极致，更多的是从更盛行化、更大型、更盛大变为化繁为简，但这个简是更精准或者是对更多材质、对更多现场呈现的一种较真。

我们看到的第一个是整体数量和整体呈现形式的变化，另外一个变化是在整个的婚礼里边除了追求传统的流程的变化之外，很多的婚礼当中他们虽然在二三十分钟的婚礼里边除了追求的是布景上的呈现之外，更多的新人会注重情感的表达。

就是在一场好的婚礼里边，除了布景上会有一些创新之外，更重要的是在这一天怎么样有一个更好的体验。

当然，还有一种趋势可能是报复性消费或者是想更多的要去体验婚礼，大规模的婚礼还是存在。有数据显示，37.5%的消费者愿意来做大排场的婚礼，但是仅有41%的消费者开始慢慢的趋向于小型的婚礼方向。

有业内人士表示，目前，整个婚庆的流程比起以前在时间和空间上更加深化。

目的地婚礼、旅拍需求大爆发

爱玩、有个性的年轻人生活热衷于追逐新兴事物和潮流，像一度爆红的寻找精神疗愈的露营度假、以及被科幻电影带火的月球火星主题风格都占有旅拍一席之地。

对于新人来说，婚纱照不仅是结婚的一个环节和仪式，也能传递出他们的精神世界、生活态度和审美潮流。

据了解，去年受疫情影响的传统旅拍城市大理、三亚的很多商家，就在露营风盛行的时候，为了吸引用户，便根据当地场景等特色优势，创新推出了“私奔到山野”等系列露营主题的精品旅拍产品，深受年轻人欢迎，逆势抢占市场。

疫情管控放开后，新人旅拍需求被重新唤醒。去哪儿数据显示，2月以来，随着出境航班恢复，出国办婚礼、度蜜更方便了，目前已有旅客预订了五一出境行程，带动酒店预订量环比增长1倍。

此外，大理、丽江、厦门、三亚等热门旅拍目的地，机票、酒店预订量同比增长明显。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“伴随着影视剧的带动效应，大理的热度延续到了3月，飞往大理的机票预订量超过疫情前四成，广州、成都、北京、重庆和上海是客源地TOP5。近期《夏花》热播，北京、上海、成都等地飞往三亚的机票在500元左右。可以预见，海南三亚、陵水又将是一个拍同款的热门目的地。”

在Just So Soul研究院近期的调研数据中显示，近3成年轻人希望旅行结婚。

而婚礼纪报告显示，户外拍、周边拍、跨省拍需求大爆发，爆款主题刺激消费欲，4-6月或将迎来旅拍高峰。

如今，旅拍商家在具体拍摄景点挖掘上变得更深、更广。更深体现在商家在当地热门景点上不断契合用户喜好开发新的旅拍主题和场景，更广则是挖掘包装当地偏冷门小众的景点成为网红旅拍地。

旅拍市场升温，竞争无疑也更加激烈，商家抓住机遇赶紧行动才是制胜的关键。

县城空间套利

聚焦下沉市场，“县城”这一区域的“洼地”角逐，可能是2023年的品牌布局重点。

根据研究报告显示，除去一二线城市的3.9亿人，三线以下城市、县镇与农村的人口规模将近10亿——这是一个比美国总人口三倍还要多的数字。